打击流量造假需要全平台治理
2019/3/26 11:52:42 来源:新华网 编辑:吴敏佳

  让流量和数据真起来,互联网及相关行业才能够真正有一个健康的生态和未来。

  近日,针对?#20154;?#27036;、?#35753;?#35805;题榜刷榜行为,新浪微博官方表示,异常搜索词相关明星、节目、?#24405;?#21517;称,3个月不能再上?#20154;?#27036;;异常话题词相关明星、节目、?#24405;?#21517;称,3个月不能再上话题榜;相关账号3个月不能主持话题。

  这不是微博官方第一次打击刷榜行为。早在2016年11月,微博官方就公布了一批通过违规手段刷话题阅读数,旨在冲击?#35753;?#35805;题榜单?#24149;?#39064;和账号,并对话题和主持人做了封号处理。在被封禁的刷榜名单中,不乏多个明星大咖、综艺节目、?#35753;?#32593;剧……在网络上一时引发“数据打假之后,才知?#28010;?#22312;裸奔”的群嘲。

  网络流量、数据造假,早就不是秘密。从电商刷单到微信阅读量注水,再到专门提供刷单、刷流量造假服务的网店、造假的商家,但凡有流量的地方,就都可能找到造假、注水的痕迹。?#20154;?#21047;榜一定程度上只是当前互联网领域流量和数据注水的一个缩影。就在上个月,媒体还报道,一些名人或者明星发布一条内容普通的微博,转发动辄上百万、上千万甚至更多,其背后就有不少是通过刷数据来实现的。而有的视频平台、直播平台刷出来的流量数据,往往令舆论惊呼“网民不够用了”。

  流量造假久病难医,一个主要的原因就是,往往是头疼医头、脚痛医脚,只依靠某一家平台的打击,难以解决产业链的问题。

  因此,不只是微博?#20154;?#38656;要数据、流量打假,其他互联网平台也都应拿出相应的治理举措,需要从全平台、全产业链治理,需要从线上到线?#24405;?#31649;无缝衔接。

  让流量和数据真起来,各互联网平台的“守土有责”不容缺席。相关专业声音早就指出,当前界定刷单、刷榜等人为操纵流量的做法,在技术上并没什么?#35759;取?#20851;键是平台自身要摆正态度、承担起责任,把监控异常数据、屏蔽造假空间的相关投入,纳入平台运行的必要成本。

  当然,作为平台,一般只能对数据异常或者有刷单、造假嫌疑的账号进行处理,而从?#34892;?#27835;理角度,提升对“作弊者”的震慑力,还得加大对背后的数据造假黑产的治理力度。这需要加强平台与监管部门乃?#20102;?#27861;部门之间的信息共享与联动。

  互联网流量、数据造假之所以如此普遍,与违法违规的成本低,有着直接联系。如果说平台把好关,是从事前预防角度提升造假的?#35759;齲?#37027;么强化对造假产业链的治理和追责,就是从事后惩戒的角度,抬高违法违规成本,两者缺一不可。如已经开始实施的电子商务法已明?#26041;?#27490;刷单,执行?#26041;?#24212;该跟上。

  另外,很多领域的流量注水,也是直接受?#25345;只?#24418;利益分配机制的鼓励。像明星上?#20154;?#23601;意味着身价,阅读数据就等于“估值”,自然刺激了相当一部分人的“铤而走险”。中国互联网发展到目前阶段,应该有底气和能力对数据造假说不。而相关行业,也应该升级和丰富评价体?#25285;?#21578;别“唯流量”倾向。

  互联网连接一切的时代,网络流量和数据注水,是一个影响至深、覆盖多个产业链的痛点。它与不少领域都深度捆绑,从电商到娱乐,再到创投乃至整个互联网相关行业,都很难不受其影响。纵容数据、流量造假,也就无异于为这些行业及数字经济注入泡沫。让流量和数据真起来,互联网及相关行业才能够真正有一个健康的生态和未来。■ 社论


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